廣告詞，又稱廣告語，分為廣義和狹義。廣義廣告詞是指通過各種媒體和帖子向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的宣傳術(shù)語，包括廣告標(biāo)題和廣告文本。狹義的廣告語言僅指廣告的標(biāo)題部分。標(biāo)題是廣告的靈魂，是吸引讀者的主要工具。根據(jù)美國的一項(xiàng)調(diào)查，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的5倍。可見廣告標(biāo)題的重要性。因此，今天寫作閣所說的代寫廣告詞所討論的廣告語言是狹義的，即廣告標(biāo)題語言。
代寫廣告詞
    代寫廣告詞首先要從廣告的功能入手，了解廣告的風(fēng)格特征。廣告是一種營銷工具和手段，營銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能。營銷離不開傳播。傳播功能是廣告最基本的功能。廣告可以促進(jìn)、說服、增強(qiáng)和提示信息的傳播。一般來說，廣告語言是為了加強(qiáng)對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，在廣告中長期重復(fù)使用的短口號句子。它應(yīng)該基于長期的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一個長期不變的概念。因此，我們將分析廣告語言的風(fēng)格特征。
    •簡潔凝練
    廣告語言要簡明扼要，抓住重點(diǎn)，沒有多余的話。重復(fù)、記憶和傳播并不容易。廣告語言的形式要求不多，可以是單句或?qū)洹Ｒ话愣裕瑥V告語言的字?jǐn)?shù)為6-12個字(字)，一般不超過12個字。這樣的例子隨處可見，能在社會上廣為流傳的廣告語言基本都很簡短。比如中國知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的口號“海爾-真誠到永遠(yuǎn)”；愛立信手機(jī)“溝通就是愛”；耐克“Justdoit”；海飛絲洗發(fā)水“頭皮屑消失，頭發(fā)更突出”等。至少有一個詞，比如IBM的“Think”，很簡潔。正是這句話：“濃縮的是精華！
    •明白易懂
    廣告文本必須清晰簡單，易于閱讀，單詞簡單，符合趨勢，內(nèi)容不太抽象，使受過普通教育的人可以接受。廣告語言應(yīng)使用需求對象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢，語義清晰。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、偏僻詞匯和容易歧義的詞匯。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。
代寫廣告詞
    西鐵城表曾經(jīng)用過這樣一個口號:“優(yōu)質(zhì)新環(huán)頌，國際名表西鐵城”。因?yàn)檫^于追求音韻的平滑起伏，這個口號給人的整體感覺很晦澀，是西鐵城公司的失敗之作。而且有些公司的廣告語言因其淺白，貼近生活廣為流傳。例如，非常著名的雀巢咖啡廣告“味道很好”，仿佛一個親戚或朋友微笑著向你推薦她的最愛，簡單易懂，非常善良。類似的例子有娃哈哈的“媽媽，我想喝”等等，聽起來像每天發(fā)生在我們身邊的事情。既宣傳產(chǎn)品又方便流傳。
    代寫廣告詞一定要從客戶需求出發(fā)，了解客戶的產(chǎn)品和精準(zhǔn)受眾，如此才能寫出令客戶滿意的廣告詞。