第一，內(nèi)容
很多人在網(wǎng)上搜索信息，常常發(fā)現(xiàn)自己看到的和標(biāo)題上說(shuō)的不一樣。江湖人把這種軟弱無(wú)力的作家稱為“標(biāo)題黨”。標(biāo)題黨可以幫助網(wǎng)站的推廣，但是需要有點(diǎn)擊次數(shù)。但是，在產(chǎn)品營(yíng)銷的軟文中，標(biāo)題黨是沒(méi)有用處的，因?yàn)樽x者們很少會(huì)讀到那些不合時(shí)宜的“驢唇不搭馬嘴”廣告。一句話的標(biāo)題應(yīng)使讀者明白文章的主題。
這樣既有利于觀眾閱讀，又有利于軟文作者的營(yíng)銷。文章作者無(wú)法用一個(gè)單一的句子來(lái)概括或概括文章標(biāo)題，這說(shuō)明作者對(duì)這個(gè)問(wèn)題還不夠了解。也就是說(shuō)，在寫(xiě)作前，作者還需要充分掌握和理解材料。軟文對(duì)作者甚至沒(méi)有什么明顯的吸引力，你能指望它能夠打動(dòng)并推銷讀者嗎？
作者在代寫(xiě)軟文時(shí)，對(duì)市場(chǎng)需求只有一個(gè)大概的了解，然后再寫(xiě)一篇短文。在文章即將完成時(shí)，他將開(kāi)始修改和設(shè)置標(biāo)題。那這篇文章就一定很模糊。在此之前，作者并沒(méi)有像狙擊手一樣瞄準(zhǔn)一個(gè)非常清楚、非常小的點(diǎn)，而是開(kāi)始編寫(xiě)軟文本。在對(duì)產(chǎn)品感興趣的觀眾心中，他如何找到痛點(diǎn)？作者在寫(xiě)作前必須寫(xiě)出清晰的標(biāo)題。
第三，好奇心。
人們?cè)谌粘Ｉ钪泻闷媸裁矗窟@一定是不合理，不合邏輯，不符合傳統(tǒng)的事物或觀點(diǎn)。軟文作者草擬文章標(biāo)題時(shí)，首先想到的就是標(biāo)題應(yīng)該盡量引起讀者的好奇心。但好奇既不常見(jiàn)又不容易。但是，相對(duì)于能引起人們好奇的靜態(tài)標(biāo)題制作技術(shù)，在動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)不斷出現(xiàn)的支撐下，熱點(diǎn)的獲取更容易。
第四，夸張手法。
為什么會(huì)有很多關(guān)于醫(yī)療和生活的文章在微信上發(fā)表？不外乎這些生活賬號(hào)的圖片和文字將成為頭條新聞，其中很多都很嚇人：“春陽(yáng)不要曬被子，一千萬(wàn)螨蟲(chóng)會(huì)跟你一起睡”，“不要吃這些水果，如果你得了癌癥，就別找我”。
若說(shuō)“軟標(biāo)題”表現(xiàn)出好奇和驚嚇，它能以攻擊性的手法吸引觀眾的注意力，并能使標(biāo)題變得硬氣，那么明亮經(jīng)典的標(biāo)題則是通過(guò)在觀眾心中戳一個(gè)相對(duì)的軟點(diǎn)，從而抓住觀眾的注意力，使其停留。舉例來(lái)說(shuō)，英語(yǔ)教學(xué)機(jī)上的經(jīng)典標(biāo)題“沒(méi)有不優(yōu)秀的孩子，只有不合格的父母”。治療糖尿病的藥物，其軟標(biāo)題“除了吃藥，吃什么都可以”，讀后令人驚嘆。這個(gè)標(biāo)題和《同是糖友，你憑什么大魚(yú)大肉，我只能吃粗茶淡飯》相比，更具穿透力。
第六，建立聯(lián)系。
建立與讀者的聯(lián)系，通過(guò)與目標(biāo)用戶的一些共同屬性，吸引讀者，如學(xué)校，家鄉(xiāng)，職業(yè)等等。
使用一些熱門(mén)的綜藝節(jié)目，電影，電視和新聞的元素來(lái)命名標(biāo)題，并把你想要傳達(dá)的信息包裝到題目中。
代寫(xiě)軟文要達(dá)到吸引人的目的，就要注意為文章起一個(gè)精彩的標(biāo)題。
