1、引入品牌特征，形成品牌差異化。
我們能夠記住餐飲品牌的原因，一定是那個(gè)餐飲品牌有自己的特色，或者有自己獨(dú)特的口味，一篇好的餐飲軟文可以寫(xiě)出餐飲的具體特點(diǎn)，創(chuàng)造品牌差異，讓顧客過(guò)目不忘。
如同賣(mài)火鍋一樣，海底撈為何在餐飲行業(yè)如此火爆，無(wú)非是了解顧客，并為其服務(wù)。代寫(xiě)平臺(tái)在寫(xiě)軟文時(shí)，便要闡述品牌的作用，并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行定位。
同類餐飲行業(yè)，不一定有相同的特點(diǎn)，更不一定有相同的消費(fèi)者群體。其功能已廣為人知，有些功能為其他品牌所擁有。此時(shí)，軟文的角色就是將本行業(yè)特有的功能告訴大家，并準(zhǔn)確地為品牌定位消費(fèi)者群體。
例如，真功夫公司，做的是中餐，他就把用戶引向提倡健康養(yǎng)生的人群；而王老吉雖然是飲料，但消費(fèi)者卻是愛(ài)吃辣的人。
人們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候，是否都會(huì)購(gòu)買(mǎi)大品牌或知名品牌呢，每個(gè)人都希望自己的消費(fèi)能得到有效的保證，往往人們的心理作用就是，品牌越大，越安全。寫(xiě)軟文時(shí)要通過(guò)對(duì)品牌規(guī)模的描述，寫(xiě)出強(qiáng)大的品牌，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的安全感，讓消費(fèi)者大膽、放心地消費(fèi)。
3、吸引顧客的眼球，產(chǎn)生情感上的共鳴。
優(yōu)秀的軟文能夠快速地吸引客戶，并能引起客戶的情感共鳴。這款能夠引起客戶情感共鳴的軟文，也可以讓客戶主動(dòng)關(guān)注你，甚至可能幫助你自行推廣。
能夠引起顧客情感共鳴的優(yōu)秀案例，莫非江小白了，它的餐飲軟文用情感類軟文讓大多數(shù)人選擇喝江小白，就是為了喝江小白的文案，軟文的背后往往是人們生活方式中的真實(shí)寫(xiě)照和場(chǎng)景，更是觸動(dòng)了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的心和感情。
因?yàn)橥环N類型的餐飲很多，要想在眾多同行中脫穎而出，除了品牌名稱有特色外，當(dāng)然也離不開(kāi)獨(dú)具一格，賣(mài)點(diǎn)清晰的廣告語(yǔ)。舉例來(lái)說(shuō)，奈雪的茶“一杯好茶，一口軟歐包”就是一個(gè)典型的例子。正是這樣兩句簡(jiǎn)單的話，把產(chǎn)品和文藝的氣息傳遞給顧客。讓客戶清楚地記住品牌和產(chǎn)品的特性。
5、要抓住客戶的痛點(diǎn)，抓住機(jī)會(huì)。
上述文章無(wú)論是介紹特色還是闡述功能，都準(zhǔn)確地抓住了顧客的痛點(diǎn)，比如王老吉的“怕上火喝王老吉”，就是抓住了顧客外出吃火鍋、燒烤等怕上火的痛點(diǎn)。理解客戶的痛點(diǎn)，并讓他們知道你可以解決這些痛點(diǎn)，客戶自然就會(huì)來(lái)消費(fèi)了。
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